En helhetlig helseaktør med røtter og retning
Navn, merkevarestrategi og kommunikasjon: Maskinen
Visuell identitet og webdesign: Molberger
Webutvikling: Formasjon
Da en ny og tydelig aktør innen livsstilsmedisin skulle etableres, fikk Maskinen oppdraget med å utvikle navn, strategi og kommunikasjon. Slik vokste Ygdra frem.
Kunden, en svært erfaren gjeng med leger og helsespesialister, ønsket å skille seg ut i et helsemarked preget av både overfladiske løsninger og et presset offentlig tilbud – ved å tilby en helhetlig, men dyptpløyende tilnærming til varig helse.
De trengte en merkevare med faglig troverdighet, tydelig retning og emosjonell kraft – og et kommunikasjonsunivers som kunne motivere både pasienter og fagpersoner til endring.
Vi startet med å utvikle en merkevarestrategi med tydelig posisjon, visjon og verdier. Navnet Ygdra er inspirert av Yggdrasil, livets tre i norrøn mytologi – et kraftfullt symbol på balanse, vitalitet og sammenheng.
Navnet ble et bærende element i hele konseptet, og la grunnlaget for en kommunikasjonsplattform bygget på seks «røtter»: livsstilspilarene som gir pasienten styrke og stabilitet over tid.
Vi utviklet:
➳ En kommunikasjonsstrategi med tydelige budskap, struktur og retning.
➳ Et sett med historielinjer til bruk i sosiale medier og markedsføring.
➳ En lanseringsplan med forslag til innhold og prioriterte flater.
➳ En plan for løpende innhold etter lansering – med tematisk oppbygning og anbefalinger for videreføring.
Alt arbeid var tett forankret i den faglige modellen, med fokus på språk, metaforer og fortellinger som gjør det komplekse mer tilgjengelig, uten å forenkle bort nyansene.
Resultatet
Ygdra fremstår i dag som en tydelig og fremoverlent helseaktør, med et sterkt navn, en distinkt visuell og språklig identitet og et kommunikasjonskonsept som tåler å vokse.
Pasientene møter et tilbud som oppleves både trygt og smart, og helsepersonell får en partner med struktur, innsikt og langsiktighet. Plattformen gir rom for videre utvikling – både i digitale kanaler, i faglig arbeid og i møte med nye samarbeidspartnere.
Når helse handler om mer enn symptomer, trengs en merkevare som handler om mer enn markedsføring. Ygdra er bygget for å vare – akkurat som helsen de jobber for.
